Caracterización de las Prácticas de Consumo en Adultos Jóvenes Universitarios de la Ciudad de Cali - Colombia
Resumen
En la posmodernidad, el consumo participa en la construcción simbólica de las identidades y permite la diferenciación individual y colectiva. Además, la globalización de las economías y los medios masivos tiene gran influencia sobre las prácticas de consumo y sobre la significación que las personas les atribuyen. Los adultos jóvenes de Cali, al igual que cualquier consumidor posmoderno del mundo occidental, superaron el consumo funcional de productos. Ellos están cómodamente instalados en la posmodernidad, centrados en la vivencia presente, sujetados al individualismo. Así, sus prácticas de compra y consumo se hallan fuertemente dominadas por el hedonismo. Lo anterior fue demostrado a través de una investigación mixta que permitió la caracterización del comportamiento de dichas prácticas en este segmento de mercado.
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